Разработка мультилендинга для контекстной рекламы – Кейс

Клиент

Bamboo Group – провайдер VAS-услуг для мобильных операторов и других сервис-провайдеров. Компания оказывает большой спектр услуг, имеет прямые контакты с 59 мобильными операторами в 18 странах мира и 3 миллиона конечных пользователей услуг.

Особенности и ограничения

1. Value added services (VAS) – очень узкая ниша, которая делится на еще более узкие направления, практически не связанные друг с другом. Сделать универсальную посадочную страницу, которая охватывала бы все направления работы компании, не представляется возможным.

2. Заказчика интересовали как владельцы бизнеса, желающие продавать свой контент с помощью VAS-услуг, так и локальные партнеры, которые имеют контакты с мобильными операторами.

3. Рекламные кампании разрабатывались «с нуля», у заказчика не было исторических данных по привлечению трафика в данной нише.

4. Геотаргетинг рекламных кампаний очень широкий, с упором на развивающиеся страны Азии, Африки, Латинской Америки.

Разработка мультилендинга

Посадочная страница (landing page) – страница, на которую приходит пользователь из рекламного объявления. Структура разрабатывается таким образом, чтобы, во-первых, ответить на запрос пользователя, во-вторых, чтобы подвести его к целевому действию. Мы создадим систему мультилендинга, если этого требует задача, настроим веб-аналитику, и многое другое в рамках данной услуги.

Задача

• Создание мультилендинга на английском языке для каждого направления VAS-услуг.

• Разработка и запуск рекламных кампаний для всех направлений VAS-услуг. В качестве конверсии предлагается заполнение контактной формы.

Проведенные работы

1. Проведен детальный анализ рынка в разрезе предлагаемых направлений VAS-услуг, регионов и конкурентов.

2. Разработано несколько макетов посадочных страниц, с разным набором блоков в зависимости от направления VAS-услуг. Под каждый макет подобраны графические материалы (фотографии, графики, таблицы), написаны тексты.

3. Ключевые слова собраны, согласованы с заказчиком и разбиты на небольшие семантические группы по 5-7 слов. Написаны тексты объявлений.

4. На каждую группу ключевых слов, на основе составленных ранее макетов, сгенерирована своя посадочная страница: ключевые слова из рекламы прописаны в качестве ключевых слов в meta-keywords, тексты объявлений в meta-description, сделан рерайт текстов с учетом ключевых слов из соответствующих групп.

5. Оптимизация рекламных кампаний осуществлялась на основе показателей эффективности Google Ads и качественных показателей трафика Google Analytics, а также данных по релевантности лидов.

Результаты работ по разработке мультилендинга и ведению контекстной рекламы

1. Мультилендинг для контекстной рекламы создавался на основе семантических групп для рекламных кампаний. Мы старались максимально связать все составляющие системы «ключевое слово – объявление - посадочная страница». В результате во многих ключевых словах удалось достигнуть высоких значений Quality Score, так как основные составляющие были оценены системой максимальным показателем «Выше среднего».

^{Оценка Quality Score для ключевого слова}

Высокие значения Quality Score, в свою очередь, снижают стоимость клика и увеличивают охват по данному ключевому слову.

Всего на основе 3-х макетов сгенерировано 52 мультилендинга для контекстной рекламы. Управление страницами осуществляется менеджером по контекстной рекламе. Генерация новых страниц и изменения в старые не требуют вмешательства веб-дизайнера или программиста.

2. Кампании начали приносить конверсии с первых дней работы. Мультилендинги соответствуют поисковым запросам, поэтому общий процент конверсии превышает 4%, а по некоторым направлениям достигает 10%. Стоимость конверсии за первые месяцы работы кампаний составила 9.89 USD.

3. Мониторинг рекламных кампаний осуществлялся на ежедневной основе, показатели эффективности постоянно улучшаются.

В результате оптимизации кампаний стоимость и количество конверсий постоянно снижается, а процент полученных показов – увеличивается.

Резюме

В процессе работы над проектом удалось достигнуть следующих результатов:

• Ключевые слова в рекламных кампаниях имеют высокие значения Quality Score за счет релевантности посадочных страниц, что положительно влияет на стоимость клика и охват.

• Мультилендинг для контекстной рекламы имеет высокий коэффициент конверсии за счет высокой степени релевантности контента страницы поисковому запросу пользователя.

• Отлаженная система управления посадочными страницами позволяет оперативно внести правки в макеты, тексты, актуализировать данные, а также генерировать страницы для новых направлений и развития рекламных кампаний.

Отзыв клиента

«Мы полностью довольны результатами работы компании Alconost над нашими проектами. Несмотря на нашу довольно сложную специфику, все делалось быстро, четко, слаженно, профессионально. У нас был собственный менеджер, который курировал все вопросы по созданию мультилендингов и ведения кампании по контекстной рекламе. Всегда был на связи, быстро реагировал на любые просьбы – очень удобно. Определенно рекомендую!»

Влад Евтеев

Директор по развитию и член правления OU Bamboo Group

Агентство интернет-маркетинга Alconost занимается поисковым продвижением многоязычных сайтов, контекстной рекламой, контент-маркетингом и продвижением в социальных сетях. Проводит полный SEO-аудит, базовую оптимизацию, улучшает юзабилити, разрабатывает стратегию международного продвижения, анализирует статистику и многое другое для улучшения ваших позиций в поисковых системах.

Related articles