Анализ конкурентов в Semrush. Как улучшить стандартный отчет?

Несколько лет назад для сайта, локализованного в пределах штата Нью-Йорк, мы проводили исследование сайтов конкурентов. Основная цель первого этапа была простой — найти ответы на два вопроса, а именно: есть ли запросы, которые можно взять у конкурентов для своего сайта, а также сколько контента необходимо будет создать, чтобы достичь похожего положения в органическом поиске и завоевать похожую долю рынка.

Перед вами документ с частичным анализом сайта planar.com, который мы сделали на основе визуального изучения поисковой выдачи, а также стандартных отчетов seo-сервиса Semrush. В отчете описываются количественные, качественные и технические показатели сайта, при этом форма отчета достаточно сильно отличается от стандартного отчета сервиса.

Почему же мы не даем своим клиентам стандартные отчеты сервиса, ведь их рассылку можно даже автоматизировать — а это было бы так удобно? В первую очередь потому, что цифры и динамику изменений в стандартном отчете очень сложно интерпретировать, не понимая взаимосвязей. В любом нашем отчете, основанном на анализе конкурентов Semrush, либо анализе поискового спроса, либо основанном на любом другом сервисе и его данных, всегда приводятся комментарии аналитика, характеризующие ту или иную статистику. Это и делает отчет, и главное — выводы в нем — предельно понятными для заказчика.

Что касается самого сайта, который описывается ниже, то это достаточно крупный проект в тематике настенных видео-панелей (led video walls), который производит, продает и сдает их в аренду. Наш заказчик не являлся производителем, однако в остальном имел похожий продуктовый ассортимент, предназначенный в первую очередь для локальных пользователей Нью-Йорка. Забегая вперед, можем сказать, что для этого заказчика позже мы создали и оптимизировали отдельный проект под этот регион, который с нуля собрал за год более 500 тысяч релевантных показов в Google, однако это уже тема другой статьи.

Заказать анализ конкурентов

Semrush Competitor Analysis: Количественные показатели конкурента

Оценочная посещаемость сайта

• Около 1000 человек в день

Посещаемость из органического поиска

• 73%, при этом почти всех посетителей дает Google.

• Тренд — растущий (за 2 года — в 2 раза).

Основные страны

• США — 83%

• Великобритания — 2,5%

• Канада — 1,2%.

Сайт однозначно локализован на США.

Всего ключевых слов в поисковой выдаче

Около 30 тысяч.

Динамика ключевых слов

Как видно на графике, с января 2010 до января 2014 происходил плавный рост количества ключевых слов сайта в поисковой выдаче. Это связано с технической оптимизацией сайта и в меньшей степени с ростом контента на сайте (проведена дополнительная проверка истории сайта). В 2014 году начинается более сильный рост количества ключевых слов и трафика соответственно. Это связано с большим приростом контента на сайте (страницы в основном рубрикаторе, статьи в блоге).

График новых и утраченных ключевых слов показывает, что месячная динамика прироста новых запросов и исчезновения примерно одинаковая, но март заметно выделяется по количеству тех и других, а сентябрь и октябрь — по количеству новых. Это может говорить об изменениях правил ранжирования Google (март), а также об усилении релевантности контента за счет каких-то факторов с точки зрения Google (сентябрь, октябрь).

• Также большое количество “прыгающих” ключевых слов может говорить о значительной части “искусственных” запросов в топе (страницы попадают в топ, но по этим запросам на них не переходят люди и страницы исчезают из топа)

• Такую часть “искусственных” запросов можно оценить примерно в 20-30%

Доля ключевых слов в поисковой выдаче

США — 56% (т.е. примерно половина; с учетом того, что трафик на сайт почти полностью из США, но сайт при этом в топе по многим запросам и в других регионах, ситуация может говорить о том, что сайт локализован на США именно за счет контента, а не искусственно Google).

Динамика трафика

• При сравнении показателей за 6 месяцев и за 3 года видно, что у сайта есть сезонная зависимость трафика — максимальные пики приходятся на зиму (декабрь-февраль).

• При этом в 2016 году посещаемость была примерно в 3 раза меньше.

• Текущий тренд — растущий.

• Средний показатель отказов не изменился.

Semrush Competitor Analysis: Качественные показатели

Отказы в 2018 году

• от 50 до 70% в зависимости от месяца.

В целом показатель средний для такого рода сайтов, но нестабильный, что может быть связано с разными запросами-лидерами каждый месяц.

Средняя длительность сеанса

• От 3 до 6 минут (высокая);

• при этом в марте, апреле и августе — около 2 минут (при примерно одинаковом трафике и общем падающем тренде в эти месяцы).

Это может характеризовать как сезонность, так и изменение запросов-лидеров.

Semrush Competitor Analysis: Технические показатели

Индексация

У сайта проиндексировано 3570 страниц в Google.

Запросов на страницу

С учетом количества запросов в выдаче (30 тысяч), 1 страница собирает трафик в среднем с 8 запросов. При этом оценка запросов в поисковой выдаче Google для главной страницы — около 400 ключевых слов!

Пересечения ключевых слов

Самые большие пересечения по количеству ключевых слов у сайта со следующими площадками:

• touchwindow.com - 536

• elotouch.com - 469

• necdisplay.com - 446

Как видно, пересечения занимают всего около 1,6%, что немного и может показывать оригинальную контентную стратегию сайта.

Блог

• С января 2006 на сайте ведется блог, опубликовано около 1100 текстов в 245 рубриках (т.е. сейчас это около 31% общей ссылочной массы сайта).

• Количество проиндексированных текстов блога примерно совпадает с количеством блоговых записей в карте сайта (1073), что говорит о хорошем качестве текстов.

• В среднем на сайте публикуется от 10 страниц в месяц (без учета рубрик-тегов).

Формат статей

• Статьи публикуются разного формата и длины, почти все оптимизированы по нескольким запросам

  • например http://www.planar.com/blog/2018/5/29/interactive-whiteboards-for-the-classroom/:

    • Interactive Whiteboards for Classroom,

    • Large Format LCD Touch Screens,

    • Interactive Whiteboard Specialist.

• Во всех статьях минимум 1 большая фотография.

• Используются также: подзаголовки, списки, перекрестные ссылки.

Внутренние ссылки в статьях

• Рубрики создаются вместо тегов (!) с базой типа

  http://www.planar.com/blog/categories/digital%20signage

• Для большинства ссылок настроен Event Tracking в Google Tag Manager (т.е. статистика нажатия всех ссылок осознанно собирается и анализируется).

Внешние ссылки на сайт

На сайт ссылаются около 2000 доменов, часть ссылок сквозные (на всех страницах) либо с одной страницы стоит несколько ссылок, что дает большое общее количество ссылочной массы и анкоров (около 4000). Однако практически все ссылки выглядят как “естественные”, используются следующие типы анкоров:

1. Брендовые типа: leyard and planar’s, lcd & led digital wall displays & signage solutions planar.

2. Урлы.

3. Пустые.

4. Различные фразы с маркерными словами типа: ultrares product line.

5. Запросы-хвосты: ra-series lcd video walls.

6. Длинные фразы со ссылками на новости типа: Planar will have a transparent OLED panel.

7. Общие запросы типа: display screens.

Внешние ссылки, с учетом их количества и анкоров, не выглядят основным фактором влияния на рост позиций, однако однозначно усиливают ряд страниц сайта. При этом внешние ссылки скорее всего имеют «неестественное» происхождение. Вот, например, одна из таких ссылок: http://www.bgivb.com/make-custom-trade-show-exhibits-san-francisco/

Выводы из анализа конкурентов

1. Добавить в дерево сайта заказчика можно более 500 тематических запросов конкурента.

2. При публикации 1-5 материалов в месяц на сайте заказчика по собранному семантическому ядру накопительный эффект от этой работы появится примерно через 0,5-1,5 года.

3. При публикации 5-10 материалов в месяц рост количества ключевых слов, рост позиций и рост посещаемости можно ожидать минимум на полгода раньше.

4. При ориентации только на создание нескольких категорийных страниц на сайте попадание в топ-10 и привлечение трафика из поиска на эти страницы будет затруднительно, попадание на первое место по запросам — невозможно, вне зависимости от объема текста на них, вхождения ключевых слов и других страничных факторов.

Напомним, что это отчет, описывающий данные по сайту-конкурента на базе стандартных отчетов Semrush Competitor Analysis и Semrush Keywords Analysis. Вторую часть отчета, которая касается поисковых запросов и которые привели нас к выводам выше и ответам на вопросы заказчика, мы готовы были предоставить клиенту по запросу.

Нужна правильная интерпретация SEO-данных? Специалисты Alconost могут не только интерпретировать то, что вы видите на графиках любого seo-сервиса, но также подобрать правильные сервисы для вас, задать грамотные вопросы и найти верные ответы на них. Пишите прямо сейчас — мы работаем как над оптимизацией сайтов с нуля, так и с крупными международными проектами! Вопрос о том, что лучше — Semrush, Ahrefs, Moz или любой другой seo-сервис, никогда не возникнет!

Агентство интернет-маркетинга Alconost занимается поисковым продвижением многоязычных сайтов, контекстной рекламой, контент-маркетингом и продвижением в социальных сетях. Проводит полный SEO-аудит, базовую оптимизацию, улучшает юзабилити, разрабатывает стратегию международного продвижения, анализирует статистику и многое другое для улучшения ваших позиций в поисковых системах.

Related articles

Как маркетолог сети доставки суши делает сотни HTML5-баннеров для контекстной рекламы и не сходит с ума

Multilingual marketing

7 minutes read

Анализируем SEO-продвижение. 9 вопросов по анализу данных Вебмастера

Multilingual marketing

12 minutes read